中国奢侈品市场增添牢固 但大牌们是时候更新数
更新时间:2019-02-25

中国市场表现强劲 前景可期

截至去年1月,中国占寰球奢侈品消费的32%,市场范畴达250亿美元。在贝恩资本发布的《2018年全球奢侈品市场研究报告》中预计,到2025年,将有46%的奢侈品由中国消费者购买,其中将有一半会是在大陆地区购买。

中国日益强盛的中产阶层导致了奢侈品市场的繁荣。现在中国已成为奢侈品行业最大的市场之一。麦肯锡讲演显示,中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元,占全球奢侈品市场的近三分之一。

不可否认,当下中国破费者的购物模式正在发生变革:在海外的旅行消费始终减少,但在中国本土的消费却一直增添。包括LVMH在内的寰球奢侈品巨头最近都纷纷强调,“在中国大陆本土市场购买奢侈品变得更具吸引力”。

在经济新常态下,中国消费者高端消费须要也在产生变更。不过,从开云集团(Kering)、LVMH、爱马仕等最新暴露的财报数据可能看出,中国的奢侈品消费增长依然保持强势。

图片:CNSPHOTO供应

当初在中国大陆本土市场购置奢侈品变得愈发存在吸引力。随着千禧一代跟Z世代购买力的崛起,一贯保守的奢靡品牌们在面对中国市场这块大蛋糕时,不得不从新思考策略化布局,网上商城、品牌公共账号、社交媒体等传播方式是否将成为它们的一定决定?

值得一提的是,开云团体核心品牌Gucci连续12个季度引领增加,2018年该品牌销售额达82.85亿欧元,首次进入80亿欧元俱乐部。报告期内,Gucci批发渠道年销售额大涨30.7%,直营零售渠道年同比大涨38.3%,主要受在线销售额高达70%的增幅推动,在包含中国的亚太市场跟北美市场的零售额增幅辨别为45%和43.6%。去年Gucci的消费者中有62%为千禧一代,从整体来看,有35%为中国花费者。

法国奢侈品巨头开云集团宣布的财报显示,2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品局部收入持续八个季度增长率逾20%。其中在包括中国的亚太地区增幅高达34%,北美市场也录得38%的强劲增长,在西欧、日本和其它地域的销售额增幅则分别为24%、24%以及23%。